W tzw. pozycjonowaniu istnieją dwa kluczowe pojęcia:
- SEO czyli Search Engine Optimization czyli Optymalizacja
- SEM czyli Search Engine Marketing – czyli Marketing internetowy
Pojęcia te są w różny sposób interpretowane. Nie ma wątpliwości, że SEM dotyczy głównie działań dotyczących wyświetlania reklam w płatnych wynikach wyszukiwania, czy też wyświetlania reklam wraz z wynikami wyświetlania (bo choć nie są one wynikami, wyglądają jak wyniki). W wyszukiwarce Google wyniki te są przeważnie nad wynikami naturalnymi (czy też organicznymi) lub w dodatkowej kolumnie po prawej stronie. Reklamy Google mogą również być serwowane na stronach „partnerów Google” czyli praktycznie na każdej stronie, która współpracuje w tym zakresie z Google (program „AdSense”).
Drugie pojęcie SEO – tu już są rozbieżności. Osobiście jestem przyzwyczajony do używania pojęcia „optymalizacja” rozumianego jako działania mające na celu zoptymalizowanie kodu witryny internetowej aby była zgodna z standardami (W3C) czyli miała czytelny kod XHTML i CSS i treść oddzieloną od szablonu witryny. Czasy, kiedy kod był zintegrowany z treścią już wprawdzie minęły, zwłaszcza że wiele stron – poza tzw. ”wizytówkami” jest wykonanych na CMS-ach odpowiednio skonfigurowanych. Oprócz tego istnieje pojęcie „pozycjonowania”, które rozumiem jako działania mające na celu osiągnięcie jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania na wybraną frazę.
SEO jest często rozumiane jako podejmowanie wszystkich tych działań, czyli zarówno optymalizacji jak i pozycjonowania.
Pingback: Zacznam od optymalnego zbudowania strony | Pozycjonowanie